Wie is Jantien Kroese-van den Berg
In mijn functie als CEO ben ik eindverantwoordelijk voor het realiseren van de strategische koers. Dat betekent: het verankeren van onze merkbelofte en koers van ons moederbedrijf WALA Heilmittel (onderdeel van de WALA Foundation), die bewust ingaat tegen de logica van overconsumptie: minder, maar beter. Dat betekent kiezen voor 100% natuurlijke ingrediënten, biodynamische teelt, circulaire oplossingen en het terugdringen van verspilling in alles van product tot verpakking. Ik geef het Benelux-team in Hoofddorp daarin richting en neem verantwoordelijkheid om deze waarden concreet te vertalen naar besluitvorming, innovatie en samenwerking met onze partners. Met meer dan 20 jaar ervaring in de beautysector zet ik mijn positie daarom graag bewust in om commerciële slagkracht te verbinden aan duurzame impact.
Buiten mijn werk breng ik graag veel tijd met mijn gezin door, houd ik van buiten wandelen en sporten, reizen en vooral ook veel plezier maken met vrienden en familie.
Kun je kort iets vertellen over Dr. Hauschka en wat jullie doen?
Sinds 1967 ontwikkelt Dr. Hauschka 100% natuurlijke cosmetica, lang voordat ‘natuurlijk’ de norm werd. Vanuit de overtuiging dat de huid zichzelf kan herstellen, maken wij producten die niet overnemen, maar ondersteunen en in balans brengen.
Wat ons echt onderscheidt, is dat we verder kijken dan het product alleen. We werken vanuit een holistische visie waarin mens en natuur onlosmakelijk met elkaar verbonden zijn: van biodynamische teelt en fairtrade tot productie, verpakking en langdurige samenwerkingen. Vanuit de gedachten van de Foundation is winst niet het doel maar een middel om onze missie toen, nu en in de toepkomst te verwezenlijken.
Duurzaamheid is voor ons geen claim, maar een integraal onderdeel van hoe we werken: 100% natuurlijke formules zonder synthetische toevoegingen, Natrue gecertificeerd volgens de strengste standaard, en met continue aandacht voor materiaalgebruik, recycleerbaarheid en het voorkomen van verspilling.
Wat doet Dr. Hauschka om actief de wereldwijde plasticvoetafdruk te verkleinen?
Bij Dr. Hauschka kijken we niet alleen naar minder plastic, maar naar minder verspilling in het hele systeem. We ontwerpen onze verpakkingen op basis van vier principes: zo min mogelijk materiaal, maximale recycleerbaarheid, gebruik van gerecyclede grondstoffen en optimale bescherming van de inhoud.
Daarbij kiezen we waar mogelijk bewust voor materialen als glas en aluminium, vanwege hun hoge mate van recycleerbaarheid, en reduceren we het gebruik van nieuw plastic door steeds meer met gerecyclede materialen te werken. Concreet betekent dat dat we materiaal reduceren, steeds meer werken met gerecycled plastic en verpakkingen continu optimaliseren.
Tegelijk zorgen we dat onze producten zelf geen nieuwe vervuiling veroorzaken: ze bevatten geen microplastics en zijn gebaseerd op biologisch afbreekbare ingrediënten.
Voor een consument proberen we dat duidelijk te maken door het Natrue logo op de verpakkingen. Dan weet je zeker dat er geen microplastics of andere synthetische stoffen in onze producten te vinden zijn. Een andere makkelijke tool om dit te checken is de Plastic Free Future app van de Plastic Soup Foundation natuurlijk!
Waarom vinden jullie dit belangrijk?
Omdat we ervan overtuigd zijn dat mens en natuur onlosmakelijk met elkaar verbonden zijn. Wat wij doen, heeft direct impact op de wereld om ons heen en dus ook op onszelf. https://www.drhauschka.nl/cosmos/bedrijf/verantwoord-ondernemen/weten-wat-er-echt-toe-doet/
Daarom zien we het als onze verantwoordelijkheid om producten te ontwikkelen die niet alleen goed zijn voor de huid, maar ook voor de planeet. Ons uitgangspunt is simpel: wat we maken, moet veilig terug kunnen naar de natuur zonder schade aan water, bodem of biodiversiteit.
Duurzaamheid is voor ons dan ook geen trend, maar onderdeel van wie we zijn. Al bijna 60 jaar, sinds de lancering van de Rozencrème in 1967.
Wat vind je het mooiste aan duurzaam ondernemen en hoe belangrijk vind je dit?
Ik merkte aan mezelf dat ik mijn energie en ervaring wilde inzetten voor een organisatie met een diepere missie. Wat mij aantrok bij WALA en Dr. Hauschka is dat de producten zijn ontwikkeld vanuit een holistisch en duurzaam gedachtegoed: het ondersteunen van de genezing van mens én aarde. Het gaat bij Dr. Hauschka niet alleen om mooie producten, maar om een visie waarin goede huidverzorgingsproducten, impact en duurzaamheid hand in hand gaan. Door te werken met heilzame planten, het gebruiken van een ritmisch productieproces zonder synthetische conserveringsmiddelen, en door te streven naar duurzaamheid en innovatie in de hele keten. Het uitgangspunt is dat we meer willen geven dan nemen, zowel aan de huid als aan de wereld. Dat is geen bijzaak, maar de kern van alles wat we doen. Altijd met respect voor natuur, mens en maatschappij.
Die combinatie sluit naadloos aan bij mijn persoonlijke overtuiging dat bedrijven vandaag de dag niet alleen succesvol mógen zijn, maar ook verantwoordelijkheid moeten nemen voor hun rol in de wereld. Tegelijkertijd bevindt het merk zich in een fase van verandering met internationale ambities en de wens om onze impact verder te vergroten. Die dynamiek vraagt om lef, visie en verbinding en dat zijn precies de waarden waar ik mij graag voor inzet.
Zijn er tips die je andere ondernemers wil geven om duurzamer te worden?
Begin vanuit een overtuiging. Duurzaamheid werkt alleen als het onderdeel is van je strategie en je keuzes, niet iets wat je er achteraf aan toevoegt. Kijk daarbij naar je hele keten. De grootste impact zit zelden in één element, maar in hoe alles samenkomt: van grondstoffen tot productie, en verpakking. Investeer daarnaast in samenwerkingen met partijen die dezelfde waarden delen. Daar ontstaat de echte verandering!
Ben jij op persoonlijk vlak actief om je plasticvoetafdruk te verkleinen, practice what you preach?
Het begint met kleine, consequente keuzes. Zo heb ik altijd een herbruikbare tas en hervulbare drinkfles bij me. Ik check ingrediëntenlijsten om microplastics te vermijden en pas mijn aankoopgedrag daar zoveel mogelijk op aan. Ook betrek ik mijn kinderen daarin actief, zodat ze al vroeg begrijpen waarom dit belangrijk is en zelf bewuste keuzes leren maken.
Hoe zie je de toekomst van Dr. Hauschka op dit gebied?
Ik zie de toekomst van Dr. Hauschka niet alleen in het verder verduurzamen van onze eigen organisatie, maar juist in het vergroten van onze rol als aanjager van verandering binnen de hele beauty industrie. We hebben de verantwoordelijkheid en eerlijk gezegd ook de kans om te laten zien dat het anders kan: dat je als merk succesvol kunt zijn én tegelijkertijd structureel bijdraagt aan mens en natuur, in de hele keten. Dat betekent voor ons: blijven innoveren, trouw blijven aan onze oorsprong en partnerships, en tegelijkertijd ons verhaal delen over de impact die we nog steeds na 60 jaar maken. Uiteindelijk wil ik dat Dr. Hauschka niet alleen meebeweegt met de ontwikkelingen in de markt, maar helpt om de standaard te verleggen binnen de beautysector.
Hoe zie je de balans tussen CO₂-reductie en aandacht voor plasticvervuiling?
Het is geen ‘of-of’ vraag. Het vraagt juist om een integrale benadering. CO₂-reductie en het terugdringen van plasticvervuiling zijn allebei essentieel, maar ze werken niet altijd in dezelfde richting. In de praktijk betekent dat dat je continu afwegingen moet maken. Soms heeft een alternatief voor plastic een hogere CO₂-impact, of andersom. Daarom kijkt onze organisatie altijd naar de totale impact over de hele levenscyclus van een product. Wij geloven dat er geen perfecte oplossing bestaat, maar wel betere keuzes. Het gaat erom materiaalgebruik te verminderen, recyclebaarheid te vergroten en tegelijkertijd de CO₂-uitstoot structureel terug te brengen. Voor ons zit de echte balans dus niet in kiezen tussen CO₂ of plastic, maar in het ontwerpen van systemen en producten die op beide fronten steeds slimmer en duurzamer worden.
Wat is volgens jou de grootste misvatting over duurzaamheid?
Dat duurzaamheid saai, niet mooi, niet effectief of vooral duur is. Terwijl het juist vaak innovatie en creativiteit vraagt! En daar zit juist energie én groei. Er zijn zoveel mooie nieuwe initiatieven op dit gebied, dus ik hoop dat er steeds meer mensen nieuwsgierig zijn en open staan om dingen anders te gaan doen.
